拉新分析的新增会员数为什么比新增客户数多？

以客户身份查看时：

【新增客户数】统计的是新增客户

【新增且有消费】统计的是新增客户的消费

以会员身份查看时：

【新增会员数】统计的是新增会员（即新注册的会员，这个会员在之前可能已经是客户）

【新增且有消费】统计的是新增会员的消费

所以统计口径是不一样的，比如小明之前已经是商家的客户，2月20日成为会员并消费了，就会统计到会员的拉新数据中，并不会统计到新增客户的消费，因为对于客户身份来说并没有新增。