推广分析使用教程

一、功能简介

推广分析是有赞推出的一款数据插件，可以对店铺页面生成推广链接，将推广链接投放至相应渠道和位置，跟踪该推广投放带来的效果数据。

商家可通过推广效果数据判断哪个渠道投放效果最佳，找到适合自己的渠道。

二、适用范围

微商城单店（微商城A），零售单店（微商城B），连锁D，连锁L ，教育单校区，教育多校区

三、功能路径

商城电脑端后台-数据-推广分析 

四、操作说明

1、新建推广监控

点击推广分析首页【新建推广监控】，进入推广监控新建页

填写推广监控基础信息：推广名称、推广页面、推广范围（本期支持总部选择全部网店）、推广渠道、推广位置、推广花费；拓展信息：推广标签、访问客户打标签；备注信息等。

推广页面：本条推广监控所推广的店铺页面；

推广范围：本期默认支持总部选择全部网店（单店无此内容）；

推广渠道：本条推广监控所进行推广的渠道，如微信公众号等；

推广位置：本条推广监控具体投放位置；

推广花费：本次推广预计花费；

推广标签：使用推广标签，便捷对推广监控进行分类管理和查看数据；

访问客户打标签：给通过该推广带来的客户打标签，可持续跟进该类客户与区分运营； 

2、推广“推广监控”

新建推广监控后，会生成相应推广二维码、小程序码和长短链接。

单个店铺创建的推广监控，客户点击后会进入该店铺。总部创建的适用于全部网店的推广监控，客户点击后会通过进店逻辑，进入网店。

根据具体需求和使用场景，将码和链接投放在想要推广的位置。客户通过推广进入店铺被推广页面，推广监控同步记录所生成的客户访问及转化数据。

3、查看推广监控数据

3.1单条推广监控数据详情查看

在推广监控列表页，点击单条推广监控操作中的详情，可进入该推广监控数据页。

【推广分享】可查看该推广监控生成的推广链接和二维码

【导出数据】可导出该推广监控数据

【客户标签】点击客户标签，可跳转至该标签，查看标签下用户，针对用户进行运营

【自定义表格】点击可选择当前列表可查看数据指标

推广详情页数据本次新增归因方式，归因周期和归因范围选择。

总部创建推广监控支持查看不同网店转化排行数据。

3.2推广数据对比查看

点击推广分析首页【效果数据对比】，可便捷对比查看不同推广监控、不同渠道推广监控、不同标签下推广监控数据。

4、推广分析编辑操作

【详情】点击进入该条推广监控数据详情页

【推广】点击展示该推广监控推广链接及二维码，可复制及下载

【关闭】关闭推进监控。关闭后，该推广监控从当日24点起，不再监控相关数据。推广分析关闭后不能重新开始。

【编辑】对推广进行编辑

可编辑项：推广名称、推广位置、推广花费、访问客户打标签、 备注

【复制】复制该推广监控所有信息，生成新推广

【导出】导出该条推广监控信息

【删除】监控中的推广分析停止监控，且删除该推广分析

5、渠道标签管理

点击推广分析首页【渠道标签管理】，可对推广分析渠道及标签进行编辑，以及查看效果数据。

总部和网店仅可查看及编辑各自渠道和标签。

6、操作记录查看

点击推广分析首页【操作记录】，可查看历史推广监控数据导出记录，以及历史员工推广监控操作。

7、数据导出

推广分析支持导出数据

可导出单条推广分析数据及批量导出。

批量导出可在推广监控列表页多选，点击页面下方数据导出实现。

推广信息：

商品信息：

关联订单信息：

8、新旧推广分析对比

数据中心产品推广分析，在2021下半年进行了一次迭代。此次更新主要是为了支持连锁总部统一创建推广监控，同时提供更多数据归因方式，以及部分细节优化。

五、常见问题

1、什么是归因，如何理解和应用？

归因分析是指在一定时间周期内，用户访问不同推广监控对达成转化的因果评估（该转化是否算为该推广带来的）。

归因筛选包括归因周期、归因范围、归因方式。

归因周期：从客户完成转化下单购买的时间点开始，设定一个回溯窗口时间，只有在该时间内发生的通过该推广监控进店才会被计入转化归因。

根据不同行业的产品特性，归因周期也不同。如食品等快速、高频消费商品，客户从通过推广访问店铺到购买决策的周期比较短，因此归因周期也比较短，可将归因周期设为当天或7天。家电、汽车等耐用、低频消费商品，客户从通过推广访问店铺到购买决策的周期比较长，因此归因周期也比较长，可将归因周期设为15天或30天。

归因范围：推广页转化：通过该推广监控进店客户在推广页面产生的交易转化数据；店铺连带转化：通过该推广监控进店客户在店铺其他页面产生的连带交易转化数据。

归因方式：首次归因：统计时间内，一人访问多条推广监控，所产生的访问和交易归因于第一次访问的推广监控；末次归因：统计时间内，一人访问多条推广监控，所产生的访问和交易归因于最后一次访问的推广监控。

首次归因适合用户用来评估最初带来客户的最佳渠道，末次归因适合转化路径少、周期短的业务，客户购由最近一次推广带来。

用户可根据自己的投放周期、商品属性等信息调整对归因的筛选。

2、推广监控24小时有效期是什么？

客户第一次访问推广监控后的24小时内，再次通过任意方式访问店铺，带来的浏览访问数据都会被统计到该推广监控中。仅影响访问和浏览指标。

3、归因周期如何统计？

归因周期：从客户完成转化下单购买的时间点开始，设定一个回溯窗口时间，只有在该时间内发生的通过该推广监控进店才会被计入转化归因。

客户甲在1号通过访问推广监控A进店，10号进店产生了购买。当推广监控详情，归因周期选择当天和7天时，该购买不会被算成客户甲1号访问推广监控A带来的；当归因周期选择15天和30天时，该购买会被算成是客户甲1号访问推广监控A带来的。

4、归因周期的新旧变化

推广分析1.0仅支持部分7天、15天、30天的下单转化数据指标。

新版拓展了这些归因周期下可查看的数据指标，改变页面筛选中的归因周期后，新数据都是当前归因周期范围内的。

用户不仅可以查看7天、15天、30天的下单转化数据，还可以查看访问，转化，会员新增和支付，粉丝新增和支付等数据。

注：导出时选择不同归因周期，导出的所有指标都是当前选择周期下的。如想导出不同归因周期指标，需多次导出。