一、功能简介
销售运营的日常核心工作主要是导购赋能、给导购下达任务并监督导购的执行、为管理层做经营分析。目前,我们的"导购助手"已经为区域经理、店长提供了一些实用的数据分析看板,包括销售分析、新会员拉新分析、微信企业拉新分析等。然而,销售运营也有同样的需求,他们更喜欢在电脑上查看这些数据。所以,支持了电脑端的数据分析看板。
通过数据看板,销售运营可以:
(1)发现经营异常,对于排名靠后的的异常门店和导购员,及时通知对应的区域经理、店长,让他们督促门店和导购员达成目标;
(2)导出数据报表,并制作日报、周报、月报,向上汇报。
二、适用范围
支持微商城单店、有赞连锁(零售单店暂不支持),需开通导购助手应用。
三、操作说明
功能路径:电脑端后台-导购助手-数据中心:
可查看数据数据概览、业绩分析、客户分析、商品分析、服务分析和执行分析相关数据。
可以查看所负责区域的关键数据(业绩、招募会员、开单率、客单价、自提订单占比、自提销售额占比)概览;
(1)数据概览
-业绩:归属本部门的订单中,所选时间范围内的部门业绩,扣除退款和运费
-开单率:在归属本部门中,所选时间范围内开单导购除以全部导购
-客单价:客单价=支付金额/支付客户数。
-自提订单占比:自提订单占比=自提订单/全部订单。
-自提销售额占比:自提销售额占比=自提订单销售额/全部订单销售额。
(2)数据明细
-区域排行:可查看下级部门的业绩、招募会员、开单率、客单价、自提订单占比、自提销售额占比排行榜,可层层下钻到末级部门。
-门店排行:可查看区域内所有门店的业绩、招募会员、开单率、客单价、自提订单占比、自提销售额占比排行榜(仅当部门绑定了门店或CRM门店时可查看门店排行,未绑定门店的部门数据在门店排行不展示)
-导购排行:可查看区域内所有导购员的业绩、招募会员、开单率、客单价、自提订单占比、自提销售额占比、新增企微好友排行榜。
(1)业绩概览
-业绩:归属本部门的订单中,所选时间范围内的部门业绩,扣除退款和运费
-支付金额:归属本部门的订单中,所选时间范围内的订单支付金额,未扣除退款和运费。
-支付订单:归属本部门的订单中,所选时间范围内支付金额>0的订单数,未扣除退款订单。
-支付客户:归属本部门的订单中,所选时间范围内支付金额>0的订单的支付客户数,未扣除退款订单,按客户去重。
-销售件数:归属本部门的订单中,商品销售件数,未扣除退货件数。
-笔单价:笔单价=支付金额/支付订单数。
-客单价:客单价=支付金额/支付客户数。
-连带率:连带率=销售件数/支付订单数。
-折扣率:折扣率=商品销售金额/商品售价金额,商品售价金额为商品优惠前的原价。
-退款率:退款率=退款金额/支付金额。
(2)数据明细
-区域排行:可查看下级部门的业绩、支付订单、支付客户、销售件数、笔单价、客单价、连带率、折扣率、退款率排行榜,可层层下钻到末级部门。
-门店排行:可查看区域内所有门店的业绩、支付订单、支付客户、销售件数、笔单价、客单价、连带率、折扣率、退款率排行榜。(仅当部门绑定了门店或CRM门店时可查看门店排行,未绑定门店的部门数据在门店排行不展示)
-导购排行:可查看区域内所有导购员的业绩、支付订单、支付客户、销售件数、笔单价、客单价、连带率、折扣率、退款率排行榜。
(3)业绩趋势
可查看筛选时间范围内,业绩、支付订单、支付客户、销售件数、笔单价、客单价、连带率、折扣率、退款率每日变化趋势。
(4) 业绩构成
-销售渠道:可查看门店渠道和网店渠道的业绩金额及占比。
-会员消费:可查看会员和非会员消费带来的业绩及占比。
-新老客:可查看新客户和老客户消费带来的业绩及占比。(新客户指此前未消费过的客户,老客户指此前至少消费过一次的客户)
(1)客户概况
-总客户数:截止当前时间,归属该部门的总客户数。
-总会员数:截止当前时间,归属该部门的客户中,已注册成为会员的总客户数。
-总企微好友数:截止当前时间,归属该部门的客户中,已添加企业微信好友的总客户数。
-新增会员数:所选时间范围内,归属该部门的新增会员数。
-支付客户入会率:支付客户入会率=新增会员数/门店支付客户数。
-新增企微好友数:所选时间范围内,部门内导购员的新增企微好友数。由于企业微信官方限制,仅统计已启用企微助手员工的新增客户。
-流失企微好友数:所选时间范围内,客户已删除导购员的企微好友数。
-净新增客户数:所选时间范围内,新增企微好友数-流失企微好友数。
-支付客户加微率:支付客户加微率=新增企微好友数/门店支付客户数。
(2)业绩拉新趋势
可查看筛选时间范围内,新增会员、门店支付客户入会率、新增企微好友、门店支付客户加微率、新增去重企微好友的每日趋势
(3)企微客户来源
会员来源:Top10来源方式的新增会员数,如 授权成为会员、企微多码合一、手动设置成为会员等。
企微好友来源:Top10来源方式的新增企业微信好友数,如渠道活码、多码合一、裂变活动等。
(4) 数据明细
-区域排行:可查看下级部门的客户数、会员数、企微好友数、新增会员、新增企微好友、新增去重企微好友排行榜,可层层下钻到末级部门。
-门店排行:可查看区域内所有门店的客户数、会员数、企微好友数、新增会员、新增企微好友、新增去重企微好友排行榜。(仅当部门绑定了门店或CRM门店时可查看门店排行,未绑定门店的部门数据在门店排行不展示)
-导购排行:可查看区域内所有导购员的客户数、会员数、企微好友数、新增会员、新增企微好友、新增去重企微好友排行榜。
(1)商品概况
-商品销售金额:选择时间范围内,商品支付金额-商品退款金额,包含第三方系统打通的门店销售商品
-商品销售件数:选择时间范围内,商品支付件数-商品退货件数,包含第三方系统打通的门店销售商品
(2)团队数据明细
-区域排行:可查看下级部门的商品销售金额、商品销售件数排行榜,可层层下钻到末级部门。
-门店排行:可查看区域内所有门店的商品销售金额、商品销售件数排行榜。(仅当部门绑定了门店或CRM门店时可查看门店排行,未绑定门店的部门数据在门店排行不展示)
-导购排行:可查看区域内所有导购员的商品销售金额、商品销售件数排行榜。
(3)商品数据明细
可筛选查看商品品类、商品品牌、商品的商品销售金额、商品销售件数排行榜,并点击品类/品牌/商品的详情查看区域、门店、导购销售排行榜。
注:微商城单店商家目前仅支持商品维度统计数据,暂不支持按品类/品牌统计数据。
5、服务分析
(1)服务概况
总评价数:门店渠道订单已评价的订单数
好评率:定义为好评的订单数/评价总数
差评率:定义为差评的订单数/评价总数
(2)数据明细
-区域排行:可查看下级部门的总评价数、好评率、差评率、好评数、差评数排行榜,可层层下钻到末级部门。
-门店排行:可查看区域内所有门店的总评价数、好评率、差评率、好评数、差评数排行榜。(仅当部门绑定了门店或CRM门店时可查看门店排行,未绑定门店的部门数据在门店排行不展示)
-导购排行:可查看区域内所有导购员的总评价数、好评率、差评率、好评数、差评数排行榜。
注:数据来源于「CRM>服务关怀>门店评价」的数据,更多详情可点此了解数据看板支持查看评价数据
6、执行分析
(1)执行概况
-导购数:在统计时间段内,曾经添加过的符合条件的导购帐号之和
-活跃导购数:在统计时间段内,有活跃过2天的导购帐号数之和,包括曾添加过、现已停用或清退的导购帐号
-导购活跃率:导购活跃率=活跃导购数/导购数
-分享导购数:在统计时间段内, 2 天有过分享行为的导购帐号数之和,包括曾添加过、现已停用或清退的导购帐号
-导购分享率:导购分享活跃率=分享导购数/导购数
-分享次数:在统计时间段内,状态=已开启的导购员产生的分享动作次数之和
(2)执行趋势分析
可查看筛选时间范围内,导购数、活跃导购数、导购活跃率、分享导购数、导购分享率、分享次数的变化趋势。
(3)数据明细
(4)并可查看任务分析、客户关怀分析、客户邀约分析、销售线索分析
-关于导购任务更多详情可点此了解导购任务管理操作手册
-关于客户关怀更多详情可点此了解导购客户关怀使用说明
-关于客户邀约更多详情点此了解客户邀约使用说明
-关于销售线索更多详情可点此了解销售线索使用手册
移动端:
共2个操作入口:企业微信工作台-有赞工作助手-数据统计;微信小程序-个人中心-导购工作台-数据统计。区域经理和店长可查看导购执行相关数据。
四、数据统计规则
不同店铺类型,部门数据统计的规则略有差异,可以根据自己的店铺类型、网店形态、以及是否开通了门店,查看部门数据的详细统计规则。
(1)开通了CRM门店微商城单店商家,若开通了CRM门店,数据统计规则如下图所示。
-部门业绩:末级部门业绩=与该部门绑定的门店业绩+部门内导购员的网店业绩。
-新增会员:末级部门新增会员=与该部门绑定的门店新增会员+部门内导购员在网店招募的会员。
-新增企微客户:末级部门新增企微客户=部门内导购员添加的企业微信客户。
(2)未开通CRM门店微商城单店商家,若未开通CRM门店,数据统计规则如下图所示。
-部门业绩:末级部门业绩=部门内导购员的网店业绩。
-新增会员:末级部门新增会员=部门内导购员在网店招募的会员。
-新增企微客户:末级部门新增企微客户=部门内导购员添加的企业微信客户。
(1)多个门店+每个门店开通了网店有赞连锁商家,若开通了多个门店(包含有赞门店和CRM门店),并为每个门店开通了网店,部门数据统计规则如下图所示。
部门业绩:末级部门业绩=与该部门绑定的门店业绩+与该部门绑定的网店业绩。
新增会员:末级部门新增会员=与该部门绑定的门店新增会员+与该部门绑定的网店新增会员。
新增企微客户:末级部门新增企微客户=部门内导购员添加的企业微信客户。
(2)多个门店+一个网店有赞连锁商家,若开通了多个门店(包含有赞门店和CRM门店),仅开通一个网店,部门数据统计规则如下图所示。
部门业绩:末级部门业绩=与该部门绑定的门店业绩+部门内导购员的网店业绩。
新增会员:末级部门新增会员=与该部门绑定的门店新增会员+部门内导购员在网店招募的会员。
新增企微客户:末级部门新增企微客户=部门内导购员添加的企业微信客户。
(3)多个网店,未开通门店有赞连锁商家,若开通了多个网店,部门数据统计规则如下图所示。
部门业绩:末级部门业绩=与该部门绑定的网店业绩。
新增会员:末级部门新增会员=与该部门绑定的网店新增会员。
新增企微客户:末级部门新增企微客户=部门内导购员添加的企业微信客户。
五、使用的前置条件
1、配置组织架构
(1)设置部门层级关系
按区域汇总数据的前提时,需要在系统内维护好区域、门店的层级架构。
操作路径:导购助手-导购管理-部门管理-部门员工。
(2)绑定部门与店铺关联关系
维护部门层级关系后,为确保部门可统计相应店铺的数据,需要建立部门与店铺的关联关系。系统限制一个部门最多绑定一个门店和一个网店。
门店绑定部门:每个门店均需要绑定对应的部门(创建部门时,末级部门需要跟门店一一对应)。
网店绑定部门:若已为每个门店开通网店,则需要将网店与门店绑定同一个部门;与若一个网店对应多个门店,无需绑定部门。
(微商城单店商家,若未开通CRM门店则无需绑定门店与部门的关联关系)
操作路径:导购助手-导购管理-部门管理-店铺关联部门-关联设置。
(3)添加部门管理员
添加部门管理员后,该管理员则可以查看该部门的相关数据。
操作路径:导购助手-导购管理-部门管理-部门员工-添加管理员。
(4)添加部门导购员
添加部门导购员后,则可以将该导购员的数据统计到对应部门内。导购员仅支持添加到末级部门。
操作路径:导购助手-导购管理-部门管理-部门员工-添加导购员。
目前支持设置业绩和会员目标,设置目标后,可统计目标完成率。
(1)部门目标
总部可以在PC端设置各个部门每月的业绩目标、会员目标。
操作路径:导购助手-目标管理-目标设置-部门目标。
区域经理可以在移动端管理员工作台设置下级部门目标。
操作路径:企微工作台-有赞工作助手-目标管理,或小程序个人中心-导购工作台-目标管理。
(2)导购员目标
总部可以在PC端设置各个导购每月的业绩目标、会员目标。
操作路径:导购助手-目标管理-目标设置-导购目标。
区域经理、店长可以在移动端管理员工作台设置导购员目标。
操作路径:企微工作台-有赞工作助手-目标管理,或小程序个人中心-导购工作台-目标管理。